Website-Relaunch ohne SEO-Absturz: Die komplette Checkliste

Der klassische Relaunch-Albtraum: Die neue Website ist schöner, moderner, schneller — und ab Tag eins kommen 60 % weniger Besucher über Google. Der Grund ist fast immer derselbe: Beim Umzug wurden Rankings zerstört, die über Jahre aufgebaut wurden. So passiert dir das nicht.

Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme

Wisse, was du zu verlieren hast

• Exportiere alle URLs der alten Website (Sitemap, Crawler oder Search Console)
• Notiere, welche Seiten Rankings und Besucher haben (Search Console: Leistungsbericht)
• Dokumentiere bestehende Backlinks — welche externen Seiten verlinken wohin?

Ohne diese Bestandsaufnahme weißt du nach dem Relaunch nicht einmal, was verloren ging.

Die Weiterleitungs-Map: Herzstück jedes Relaunches

Jede alte URL braucht ein Ziel:

• Seite existiert weiter unter neuer URL → 301-Weiterleitung auf die neue URL
• Seite entfällt, Thema existiert ähnlich → 301 auf die thematisch nächste Seite
• Seite entfällt ersatzlos → bewusste Entscheidung, kein Versehen

Die Weiterleitung auf die Startseite für alles ist keine Lösung — Google wertet das wie gelöschte Seiten.

Inhalte: Der unterschätzte Rankingfaktor

Rankings hängen an Inhalten, nicht am Design. Wenn beim Relaunch aus einer ausführlichen Leistungsseite ein schickes Drei-Wort-Panel wird, verschwindet das Ranking mit dem Text. Regel: Rankende Inhalte werden übernommen oder verbessert — niemals einfach gekürzt.

Technik-Checkliste für die neue Seite

• Ladezeit: Bilder komprimiert, unnötige Skripte raus
• Mobile: alles bedienbar, Texte lesbar, Buttons erreichbar
• Indexierbarkeit: kein versehentliches noindex aus der Entwicklungsumgebung! (der Klassiker)
• Meta-Titles und Descriptions pro Seite gepflegt
• Strukturierte Daten (Schema.org) übernommen oder neu aufgesetzt
• SSL, saubere interne Links, XML-Sitemap

Der Go-Live-Tag

• Weiterleitungen live testen (Stichproben der wichtigsten alten URLs)
• robots.txt prüfen: Ist die Seite freigegeben?
• Neue Sitemap in der Search Console einreichen
• Crawling-Fehler in den Folgetagen täglich prüfen

Nach dem Go-Live: 4 Wochen Beobachtung

Schwankungen sind normal — Google muss die neue Struktur verarbeiten. Kritisch wird es, wenn einzelne wichtige Seiten nach 2–3 Wochen weiter fallen: Dann Weiterleitung, Inhalt und Indexierung dieser Seite gezielt prüfen.

Fazit

Ein Relaunch ist eine Operation am offenen Herzen deiner Sichtbarkeit. Mit Bestandsaufnahme, Weiterleitungs-Map und Technik-Checkliste ist er gut beherrschbar. Wir begleiten Relaunches von der SEO-Analyse bis zum Go-Live: whaleagency.company/services/seo